美国艺电公司看到了人工智能的巨大潜力，并承诺它将极大地促进开发和整体效率。 理想情况下，这应该会鼓励玩家在未来五年内在游戏和其他内容上花费更多，而 EA 也将增加其收入。 至少该公司首席执行官安德鲁·威尔逊在摩根士丹利技术、媒体和电信会议上是这么说的，TechRaptor 杂志提供了会议记录。 Wilson表示，当前的生成式AI时代极其令人兴奋，EA正在拥抱这项新技术，将效率、扩展和转型视为其使用的关键点。
谈到效率，Wilson 提醒说，游戏的开发越来越耗时，这当然可以通过人工智能来改变，在 EA 高达 60% 的项目中，人工智能可以对开发产生积极影响。 威尔逊表示，如果开发的各个方面都以这种方式进行，则可能会带来有意义的效率。 他以体育场建设为例，过去需要六个月的时间，去年只需要六周，未来不排除会变成六天。 他目前的目标是利用生成式人工智能，使整个公司的效率在三小时内提高约 30%，尽管他们还没有对这一切进行具体的计算。 那么重要的是开发人员自己接受它，对他们来说这也被认为是令人兴奋的，即创造有趣的东西并更快地将其推向市场的能力和可能性，他甚至称之为圣杯。
至于扩展包，威尔逊再次借鉴了他成功的体育系列，指出他们在《FIFA 23》和《EA Sports FC 24》之间的人工智能方面取得了多大进展——而前一款游戏有 12 个运行周期（球员在球场上运行的方式） ），一年后有了新标题，这个数字增加到了 1200 个周期，而它们是由生成式人工智能创建的。 此外，据威尔逊介绍，更大、更具沉浸感的游戏会吸引更多人，他认为在人工智能和“个性化”的帮助下， 文化适应 以及更深入、更身临其境的体验”，以吸引至少 50% 的人。 此外，他们正在研究人工智能如何影响其他平台上的货币化，并且他们注意到与个性化相关的更高数字。 在五年内，他预计 EA 在 ARPU（即一名用户或客户产生的平均收入）水平上将拥有 10% 至 20% 的货币化选项。
