目录
- 阀门究竟禁止什么？
- 等等，这不是一条规则吗？
- 为什么这很重要？
- 移动游戏的影响 – 蒸汽的拒绝
- 这真的是亲消费者的举动吗？
- 还有什么允许？
- 社区反应：救济和犬儒主义
- 朝正确的方向迈出一步
- 常见问题解答：Valve禁止蒸汽依赖广告的游戏
Valve最近澄清并强调了其开发人员指南中的一项规则，在沙滩上划定了一条牢固的界限，以抵制困扰移动游戏多年的商业模式，这是基于广告的收入模型。尽管从技术上讲，这不是一项新政策，但更新的知名度引发了整个游戏社区的重新讨论。根据Liam Dawe在Gamingonlinux上的原始报道，这是此举对Steam，Developers and Womenter of Steam Ads的意义。
阀门究竟禁止什么？
需要明确的是，Valve并没有禁止游戏中的所有形式的Steam广告。产品展示位置，游戏之间的交叉促销和外部营销活动仍然是公平的游戏。阀门完全禁止的是将付费广告直接整合到游戏体验中。这包括：
- 强迫蒸汽广告： 游戏不能要求玩家观看广告以进步，解锁功能或访问核心内容。
- 广告门控奖励： 玩家无法通过游戏中的奖励（例如货币，提升或项目）来激励玩家，以换取观看广告。
- 货币化蒸汽特征： 开发人员不允许向其他开发人员收取访问Steam功能的费用，例如商店页面或促销捆绑包。
简而游戏不像自己的预告片。e不像自己的预告片。
等等，这不是一条规则吗？
是的，从技术上讲。正如Reddit和SteamDB等平台上的许多用户指出的那样，Valve已将这项政策埋在其文档中多年，并根据其定价指南列出。现在的区别在于，Valve在Steamworks文档中给了它自己的专用部分，使开发人员对蒸汽广告的无知更加可见和难以看见。
为什么这很重要？因为提高的可见性通常既是威慑力量又是提醒。通过明确说明这些限制，Valve减少了Shady Developers试图将广告游戏偷偷溜到Steam上的机会，并且它使玩家放心该平台仍然专注于提供不受破坏性蒸汽广告的优质游戏体验。
为什么这很重要？
仍然允许在Steam上允许使用的产品置换广告的示例。图像来源：2K。
虽然直接影响似乎很小，但毕竟，您玩过多少个Steam游戏，迫使您观看广告？此举更多的是可能发生的事情。随着手机游戏越来越多地移植到PC上，尤其是通过诸如Steam之类的平台，总会有一些最糟糕的货币化实践（包括侵入性蒸汽广告）可能会蔓延的风险。
想象一下，每次死亡时，都会启动一个新的独立Roguelike，只能为汽车保险公司的30秒广告打击。听起来很荒谬，但是在移动游戏中，这照常业务。 Valve的主动立场可确保Steam领先于这一趋势，从而防止Steam广告渗透到传统的PC游戏体验中。
移动游戏的影响 – 蒸汽的拒绝
资料来源：Mohamed_hassan通过Pixabay，图像由局外人游戏编辑
移动游戏是一个数十亿美元的行业，其大部分收入来自积极的货币化策略：微交易，战利品盒，当然还有广告。对于免费游戏的手机游戏，广告收入通常超过应用内购买。这不是围绕游戏玩法而设计的系统，而是最大化屏幕时间和点击率的系统。
Valve拒绝采用甚至可以容忍的蒸汽模型是一个大胆的声明。它加强了PC游戏与移动游戏的根本不同的想法。 Steam不仅是另一家应用商店；这是一个策划的平台，重点保留在游戏本身上，而不是通过破坏性蒸汽广告产生的收入流。
这真的是亲消费者的举动吗？
让我们自己开玩笑：阀门仍然是一家公司，与任何公司一样，其决定是由商业利益驱动的。这项政策背后有一个实际原因 – 谷歌无法在游戏中产生的广告收入削减。 Steam削减了30％的游戏销售和应用内购买，但是广告？那些旁路阀的生态系统完全完全。
但是，仅仅因为Valve的动机部分是自私的，并不意味着结果对玩家并不有益。实际上，这是一个罕见的情况，企业利益完全与消费者的利益保持一致。通过禁止基于广告的货币化模型，Valve保持其平台的质量和完整性，从而使玩家感到高兴，并且快乐的玩家花钱。不那么侵入性的蒸汽广告意味着每个人都有更好的游戏体验。
还有什么允许？
仍然允许在Steam上允许使用的产品置换广告的示例。图像来源：边境发展
并非所有形式的游戏中促销都是禁区。 Valve的指南清楚地表明，仍然允许以下内容：
- 产品放置： 如果赛车游戏想在汽车上拍摄现实世界中的赞助商徽标，那很好。只要它自然地集成并且不会破坏游戏玩法，Valve就不会有任何问题。
- 交叉促销： 开发人员可以在标题中推广他们的其他游戏，例如通过飞溅屏幕或游戏中的参考。
- 外部广告： 开发人员可以在Steam之外自由运行广告，以促进他们的游戏。他们只是无法将这些广告作为Steam Ads本身带入游戏中。
这种区别很重要，因为它允许在不损害玩家的体验的情况下进行创造性的营销策略。
社区反应：救济和犬儒主义
游戏社区的反应主要是为了赞美这项政策，并散布着一些怀疑。许多玩家为增强其亲消费者的声誉而鼓掌。长期以来，Steam一直被视为PC游戏玩家的避风港，其功能具有常规销售，通过Steam Workshop的MOD支持以及相对对消费者友好的退款政策。
但是，有人指出，瓦尔夫的决定并不是纯粹的无私。正如一位Reddit用户所说：“阀门之所以这样做，是因为他们爱我们，他们之所以这样做，是因为他们无法削减广告收入。”其他人指出，鉴于该政策在技术上已经制定了多年，因此媒体围绕此更新的报道感到夸张。
尽管如此，这种澄清引发了如此广泛的讨论的事实仍在说明。它表明，游戏玩家正在关注自己的平台的未来，尤其是关于Steam Ads的未来。
手机游戏开发人员也可以从整个辩论中学习：Valve的Steam Ads立场强调了玩家经验应在基于积极的广告或微剥夺的货币化策略之前进行。移动开发人员可能会考虑单一购买模式对游戏玩家的吸引力，而不是用强制广告和奖励门票的内容轰炸玩家。
朝正确的方向迈出一步
归根结底，Valve决定禁止基于广告的业务模型在Steam上的决定是每个人的胜利（除了希望移植快速现金手机游戏的开发人员）。这是一个明确的信息，即Steam对遵循移动应用商店的路径不感兴趣，在这种情况下，用户体验通常可以将诸如Intruseive Steam Ads之类的积极货币化策略倒退到积极的货币化策略上。
取而代之的是，Valve将PC游戏伟大的原因降低了一倍：沉浸式体验，开发人员的创造性自由以及优先于Gimmicks优先考虑游戏的平台。无论您认为这是真正的亲消费者动作还是计算出的业务策略，结果都是相同的 – Fewer Steam Ads，更好的游戏和更健康的游戏生态系统。
老实说，这是值得庆祝的胜利。
常见问题解答：Valve禁止蒸汽依赖广告的游戏
1。关于蒸汽广告的阀门禁令到底是什么？
Valve禁止使用Steam的游戏要求玩家观看广告以进行进度，解锁功能或访问核心内容。这包括强制广告，广告门票的奖励以及开发人员之间的蒸汽特征。
2。所有形式的游戏中广告是否在Steam上禁止使用？
否。Valve的禁令针对破坏游戏玩法的基于广告的收入模型。仍然允许产品展示，游戏之间的交叉促销和外部广告活动，只要它们不干扰玩家的体验即可。
3。这是阀门的新政策吗？
从技术上讲不是。多年来，该规则已经存在于Valve的定价指南中，但是现在在Steamworks文档中的专用部分使该规则变得更加明显，以确保清晰度和执行。
4。阀门为什么现在进行此更改？
尽管该政策并不新鲜，但其可见性的提高有助于阻止开发人员将广告重型游戏潜入Steam上。它还向玩家保证，Steam致力于维持高质量，无广告的游戏环境。
5。这是否意味着仍然允许使用可选广告的游戏？
否。即使是提供游戏奖励以换取观看的可选广告也被禁止。 Valve的政策着重于防止直接影响游戏玩法的任何形式的基于广告的货币化。
6.游戏社区对Valve对Steam广告的立场有何反应？
反应混合在一起。许多玩家称赞阀门保护PC游戏的完整性，而其他人则指出，此举也可以符合Valve的商业利益，因为该公司没有从游戏中的广告收入中获利。
瓦尔夫（Post Valve）的2025年蒸汽广告政策解释了 – 玩家为游戏而欢呼，游戏不能迫使您观看广告首先出现在局外人游戏中。
